via - bewegt dich
Das Wichtigste in Kürze
Auflage
(WEMF/SW-Beglaubigung 09-10)
Gesamtauflage 246'000 Exemplare
211'000 Exemplare Dispenser in 160 Bahnhöfen
25'000 Exemplare in Zügen der SBB
10'000 Einzelabonnenten
Deutsche Schweiz 186'000 Exemplare
163'000 Exemplare Dispenser in 120 Bahnhöfen
15'000 Exemplare in Zügen der SBB
8'000 Einzelabonnenten
Französische Schweiz 60'000 Exemplare
48'000 Exemplare Dispenser in 40 Bahnhöfen
10'000 Exemplare in Zügen der SBB
2'000 Einzelabonnenten
Leserschaftsdaten
(MACH-Basic 2009-1)
Altersstruktur der «via»-LeserInnen
14 – 34 Jahre 122'000 LeserInnen oder 27%,
Affinität 83
35 – 54 Jahre 178'000 LeserInnen oder 40%,
Affinität 107
55+ Jahre 147'000 LeserInnen oder 33%,
Affinität 108
Aufteilung der «via»-Leser Innen nach Regionen
Ostmittelland 157'000 LeserInnen oder 37%
Westmittelland 135'000 LeserInnen oder 30%
Alpen / Voralpen / FL 107'000 LeserInnen oder 22%
Französische Schweiz 49'000 LeserInnen oder 11%
Netto LeserInnen pro Ausgabe
Deutsche Schweiz 399'000 LeserInnen
oder 9,4% Reichweite
Französische Schweiz 49'000 LeserInnen
oder 3,5% Reichweite
Affinitätsindex
Männer 113 (56%)
Frauen 88 (44%)
Erscheinungsweise
10 x pro Jahr
Sprache
Deutsch / Französisch
Positionierung / Inhalt
«via» ist das grösste Verkehrs- und Reisemagazin der Schweiz für Pendler, Geschäfts- und Freizeitreisende. Mit einer Gesamtauflage von 246'000 Exemplaren und einer Reichweite von 448'000 (399'000 d und 49'000 f) LeserInnen unterhält und informiert «via» als offizielles Kundenmagazin der Schweizerischen Bundesbahnen SBB und des Verbandes öffentlicher Verkehr (VöV) zehnmal jährlich über Mobilitätsthemen und Trends im öffentlichen Verkehr mit News, Interviews, Reisereportagen und einem gepflegten Serviceteil.
«via» will auf lustvolle und anregende Art und Weise das Reisen (Berufs- und Freizeitverkehr) mit dem öffentlichen Verkehr schmackhaft machen und richtet sich künftig noch stärker auf ein jüngeres und urbanes Publikum aus. Eine Zielgruppe, bei der Mobilität, verbunden mit Komfort und einer bewussten, nachhaltigen Lebensweise ein grosses Anliegen ist. Dafür setzt «via» auf überraschende Inhalte und verfolgt eine moderne und emotionale Gestaltung und Bildsprache mit dem Ziel, künftig noch mehr LeserInnen anzusprechen.
Die neue Heftstruktur mit den drei Sektionen «Entdecken» – «Erfahren» – «Erleben» erleichtert den Einstieg ins Magazin und schafft Orientierung. Der Umfang der Sektionen und Rubriken ist variabel und lässt so genügend Freiraum für die kreative Umsetzung der Themen.
Um die Präsenz bei der Leserschaft und damit auch den Aktualitätsgehalt zu erhöhen, wird «via» 2012, statt wie bisher achtmal pro Jahr, neu mit zehn Ausgaben erscheinen – davon sind sechs Vollausgaben (Umfang: 48 Seiten) und vier Schwerpunktausgaben mit klar definiertem Themenschwerpunkt (Umfang: 32 Seiten).
